LeoVegas Membeli Harapan untuk Menumbuhkan Pangsa Pasar Taruhan di Nordik

Operator perjudian online LeoVegas bersiap untuk menjelajah lebih jauh ke bidang taruhan olahraga dengan mengakuisisi Expekt Nordics Ltd. dan aset terkait dari grup Prancis Betclic.

Expekt adalah salah satu merek taruhan digital pelopor di Swedia dan Nordik, secara keseluruhan, dan juga merupakan salah satu operasi paling populer di kawasan ini.

LeoVegas mengatakan telah setuju untuk membayar € 5 juta untuk tambahan terbaru dalam keluarganya yang terus berkembang. Akuisisi yang baru diumumkan ini memperkuat portofolio merek perusahaan, yang saat ini mencakup 13 operasi termasuk produk unggulan LeoVegas. Transaksi tersebut juga diharapkan dapat memperkuat posisi grup dalam perjudian olahraga dan memperluas peluang pertumbuhannya di segmen yang menggiurkan.

Berdasarkan ketentuan kesepakatan, LeoVegas akan mengakuisisi semua saham perusahaan yang berbasis di Malta Expekt Nortics Ltd. Operator terakhir memegang lisensi dari Swedish Gambling Authority, Spelinspektionen, dan beroperasi di Swedia di bawah merek Expekt.

LeoVegas juga telah menandatangani perjanjian dengan Mangas Gaming Ltd. untuk membeli semua aset yang terkait dengan operasi Expekt, termasuk semua hak atas merek dan akses ke database petaruh. Expekt menghasilkan pendapatan di bawah € 7 juta tahun lalu dan merupakan bisnis yang menguntungkan.

Berita tentang transaksi tersebut muncul beberapa hari setelah LeoVegas membuat pengumuman besar lainnya. Operator minggu lalu meluncurkan aplikasi perjudian Android barunya di Swedia, Denmark, dan Spanyol dalam industri pertama setelah Google mengizinkan produk perjudian tertentu untuk diunggah di Play Store-nya.

Akuisisi Tidak Termasuk Teknologi

LeoVegas mengatakan bahwa akuisisi Expekt tidak termasuk teknologi dan hal-hal teknis yang diperlukan migrasi ke platform internal perusahaan telah dimulai. Proses tersebut diharapkan selesai pada Mei dan menjelang acara olahraga besar tahun ini.

Perusahaan juga mencatat bahwa mereka akan membayar apa yang akan menjadi merek ke-14 yang beroperasi di bawah payungnya secara tunai dan akan membiayai pembayaran dengan dana yang ada.

Sebagian besar operasi grup perjudian difokuskan pada penyediaan pengalaman kasino online. Pada kuartal terakhir tahun 2020, taruhan olahraga diperhitungkan hanya 9% dari keseluruhan pendapatannya. LeoVegas mengatakan bahwa akuisisi Expekt, dikombinasikan dengan produk internal sendiri dan inisiatif yang terkait dengan peningkatan pengalaman pelanggan, akan membantunya mengembangkan bisnis taruhan olahraga dan pendapatan dari penawaran taruhannya dari waktu ke waktu.

Expekt pertama kali diluncurkan pada tahun 1999 dan dengan cepat mendapatkan kecepatan sebagai tujuan taruhan pilihan bagi penggemar olahraga Swedia dan Nordik. Operasi tersebut dibeli oleh pemiliknya saat ini, Betclic, pada akhir 2009.

Pangsa pasar merek di wilayah tersebut telah menurun dalam beberapa tahun terakhir karena meningkatnya persaingan, tetapi kesadaran merek tetap sangat tinggi di antara kelompok sasaran yang relevan.

Sumber: “LeoVegas Acquires Expekt”, LeoVegas Newsroom, 15 Maret 2021